从"苏超"到泉州，让财政慢慢退场，让阛阓站出来，这才是不错陆续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

撰文丨张明扬

5 月 2 日晚，闽超联赛。赵文卓身披金甲、腰悬长剑，以电影《勇士郑得胜》中的经典扮相空降主场，"泉州子弟安在？""在！""八闽子弟安在？""在！"这一幕"郑得胜"与全场不雅众的互动就地刷屏全网。

天然这一幕险些百分之百复刻的是前不久何润东以项羽造型巡游苏超宿迁主场，但少许也莫得影响"郑得胜"的火爆，单日流量破亿。

四肢公论公认的文旅营销神操作，宿迁官方近期明确示意，这次行为未向何润东支付生意出场用度，闇练友情献技；泉州方面虽未表态，但公论也臆测赵文卓这次出场收取的只是是友情价，以致不放弃是零酬谢。

明星天然是多情感的，但"友情献技"背后，是何润东在苏超站台前后同步官宣的 5 个代言，其中还包括京东和蚂鸠合团这种头部大厂。

在东部知道地区，一种"网红城市新花式"正在悄然酿成。

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2024 年前后，"网红城市"在中国公论场上横空出世，在酬酢媒体的加成下，线上线下均带来了泼天流量。

那时，淄博、哈尔滨、天水、荣昌齐曾各擅胜场，独领风流数月，在天下范围内掀翻了一阵文旅高涨。

但没过多久，公论就敏锐的发现：作念网红拉动不了经济。比如，淄博 2023 年"五一"爆红，多数旅客涌入，但昔时上半年 GDP 同比增长只消 5.3%，跑输 5.5% 的天下平均增速；2024 年上半年爆火的哈尔滨，GDP 同比增长只消 2.5%，明显不足预期。

褒贬东说念主熊志那时在冰川想享号就发文指出：流量经济不是一门长久生意。地点的发展要点和资源干与的重点，照旧要回到解救产业上来。

在当地网友看来，这种月旦无意公允，像淄博这样的传统老工业基地，枯竭经济转型抓手，靠近东说念主口流失的窘境，好远离易出现了一次"逆天改命"的机会，又岂肯不像救命稻草同样紧紧收拢。至于"永恒"，关于这些城市而言太蹧跶了。

话天然这样说，但进入 2025 年，网红城市权贵降温。当地点政府发现泼天流量无法退换成骨子性的经济增量，公论上又渐而出现负面声息，其 All in 文旅的柔和天然不复昔日。

但一个至少同等蹙迫的原因，在那时却乏东说念主关注。除了主不雅意愿之外，某些网红城市也靠近着资源干与后继无力的窘境，要督察网罗热度和"宠粉"东说念主设，动辄需要举全城之力，公交免费，泊车免费，旅游景点免门票 …… 长年累月，地点财政难以承受其重。

说白了，在 1.0 版的"网红城市"高涨中，地点财政是最主要的资源干与方，而赶巧多数网红城市又与经济知道不沾边，以致是经济越不景气越想通过网红"翻身"，财政资源本就捉襟露肘，十口锅只消五个盖子，短期祭出"举城花式"尚可，而从中永纵眺，要是地点经济和财政没从文旅盛宴中获取骨子性的正反应，这种难认为继险些是势必的。

这便是 2025 年后，网红城市高涨逆风招展的真相。

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不错看到，在 1.0 版的"网红城市"旋风中，东南知道地区险些是隐身的。

究其原因：其一，知道地区一些传统文旅大市，诸如苏州、南京、扬州、杭州、厦门等，本就自带流量，根底不需要特等地去过度营销；其二，这亦然最扎心的，吉祥访(中国)手机网文旅关于东南知道地区而言只是字斟句酌，既不是解救产业更不是救命稻草，像泉州这样民营经济知道的城市，他们那儿会有热烈意愿去搞什么 All in 文旅，图啥呢？

但自 2025 年"苏超"崛起以来，事情发生了一些变化。

在苏超激发的流量盛宴中，江苏"十三太保"险些齐被打包成为了网红城市，在酬酢媒体上热梗无数。"十三太保"们这才发现，文旅天然从来齐算不上解救产业（在改日也不可能），但出名似乎也挺好的，城市形象在天下范围内大幅提高。

尤其关于苏北区域的"太保"而言，明明经济很知道，但却走不出"苏南高贵，苏北凋敝"这个历史酿成的偏见，苦之久矣，当今片刻出现了"苏超"这个机会，又岂肯不喜从天降地把合手住。

也便是说，江苏城市，尤其是苏北城市，关于网红城市的追求，关于扭转城市形象的需求，至少是不低于经济动因的。

为什么说"苏超"是网红城市的 2.0 版呢？

除了刚刚说的第少许（不是单纯的经济动因）之外，更蹙迫的是引入了阛阓力量。

就像一运转提到的，宿迁请何润东出场根底没花财政一分钱，出场费异常于由京东、蚂蚁这些大厂通过生意代言费"代发"了。

这天然不是因为宿迁没钱，宿迁天然是"十三太保"中的 GDP 倒数第二，但天下排行仍然高居 66 位，以致高于中西部的某些省会。而谜底恰正是，正因为宿迁"有钱"，是以他才有智商旁边阛阓力量，收受生意代言。

这可能有违于咱们许多东说念主的学问，经济越知道、财政越充裕的城市，越不想在阛阓化不错施展作用的范围掏钱。

在"苏超"的 2026 赛季中，"苏超"的扶直从 6 家暴增到 34 家，阿迪达斯、厚味可乐、喜力啤酒、蚂蚁阿福、中国银联等大牌云集。

江苏有多会玩？还搞出了一个"苏超第二现场"的观念，听起来很玄其实便是生意详尽体，何况一弄便是 600 个；还大搞名为"苏 · 超等夜"的夜经济，传说参与商户有两万家之多。

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也便是说，比拟淄博、天水的网红城市 1.0 版，在"苏超"的网红城市 2.0 版中，地点财政不仅毋庸大幅干与，成为净收益方也便是目下的事。

更关键的是，"苏超"这个套路是整个不错复制的。

我说的还不单是是"郑得胜"复刻"项羽"，泉州在文旅经济阛阓化上走得可能比"苏超"走得更远。

泉州的走红看似有点悲凉其妙的，许多东说念主齐簸弄称，泉州东说念主和泉州政府整个是以躺平的作风被"网红"的。

但一朝成为网红城市之后，泉州就动起来了。旅游就旅游吧，泉州弄出了一个"随着品牌游泉州"：安踏" 982 创动空间"、英良石材天然历史博物馆、七匹狼男装博物馆、顺好意思陶瓷文化世界 …… 一批不雅光工场悄然走红，"逛工场"成了新前锋。

趁着文旅热，泉州还眩惑了总范围达 30 亿元的福建省文旅数创基金落地，由好意思团龙珠担任基金处理东说念主；举办了三届数字文创周，累计眩惑超 200 个国表里有名 IP 与泉州腹地食物、鞋服、陶瓷等范围企业杀青配合，签约技俩 102 个，总投资超 479 亿元。

从"苏超"到泉州，让财政慢慢退场，让阛阓站出来，这才是不错陆续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

许多东说念主说了，网红城市 2.0 版，这是站着言语不腰疼，这难说念是天水这样的城市不想么，非不为也，实弗成也。

这话说顺应然也有真理，鸡生蛋照旧蛋生鸡本就难以厘清，然则，既然网红城市 1.0 版也曾被诠释是难认为继，这条路也曾被诠释走欠亨，又何苦执着呢？何不给阛阓化一个机会呢？

四肢一种似乎在公论场正显得逾期的理念吉祥访体育手机官网，阛阓化仍然熠熠生辉。只消你不装睡，你就会看到网红城市 2.0 版的不可限量。